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腾讯新文创写入哈佛商学院教程,《庆余年》等成经典案例

腾讯新文创写入哈佛商学院教程,《庆余年》等成经典案例

本文摘要:新文创写入哈佛商学院教程,《庆余年》等成经典案例 集团副总裁、阅文集团首席执行官、影业首席执行官和动漫董事长程武 比年来,中国文化故事正不停走向全球市场。前有莫言摘取了诺贝尔文学奖的桂冠;后有《三体》在美国销量冲破百万大关,并被Netflix买下了剧集版权;2019年,《流离地球》在海内斩获了40亿票房后,也在Netflix上线了28种语言的版本。 中国很多陈腐传统的文化,跟着科技的成长,建造程度的晋升,其巨大的价值开始被挖掘,焕发出新的朝气。

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新文创写入哈佛商学院教程,《庆余年》等成经典案例 集团副总裁、阅文集团首席执行官、影业首席执行官和动漫董事长程武 比年来,中国文化故事正不停走向全球市场。前有莫言摘取了诺贝尔文学奖的桂冠;后有《三体》在美国销量冲破百万大关,并被Netflix买下了剧集版权;2019年,《流离地球》在海内斩获了40亿票房后,也在Netflix上线了28种语言的版本。

中国很多陈腐传统的文化,跟着科技的成长,建造程度的晋升,其巨大的价值开始被挖掘,焕发出新的朝气。1月14日,《:科技与文化的融合》贸易案例被哈佛商学院收录并正式进入商学院高管教育课程。

该案例由哈佛商学院历时一年半撰写完成,系统阐释了在摸索新文化出产方式、打造中国文化符号上的模式与实践。哈佛商学院《:科技与文化的融合》贸易案例 案例深度分解结案例深度分解了新文创个中三个具里程碑意义的项目,包括本土原创IP孵化的《庆余年》项目、9大产物结合鞭策云南省省级文旅IP项目以及《王者荣耀》与敦煌研究院互助活化传统文化项目。展开全文 这些具有代表性的IP,开端表现了近三年新文创在活化传统文化、助力区域文化和本土原创IP孵化上的详细实践,验证了新文创以科技为焦点、对文化价值的全面摸索。

2018年4月,“新文创”的观点由集团副总裁、阅文集团首席执行官、影业首席执行官程武首次提出。作为2011年“泛娱乐”战略的进级版,新文创是以“科技+文化”为基础,在文化纬度上的一个系统性战略构想。程武暗示:“很是侥幸的新文创战略思考和一些摸索性的实践,能入选哈佛商学院的课程案例。

构建一个切合这个时代的文化出产方式,不停地打磨出好的文化作品,必然是个长线、系统、不停求变的历程,我们另有很长的路要走。我们很但愿在新文创的思路下,能连续晋升打造文化产物的乐成率和长线构建IP的可能性。同时,也很是但愿将来能跟列位同学以及全球文化财产的同伴,有更多的交流、进修、互助的时机,配合鞭策科技和文化的融合与创新。

” 从“泛娱乐”到“新文创” 从2012年提出“以IP为焦点”的泛娱乐战略,到鞭策内部影业、动漫等数字内容生态建设,再到与故宫等打造系列传统文化活化项目,关于新时代文化出产的理念,在实践中逐渐清晰。“泛娱乐”的观点,指的是从“以作品为焦点“到以“IP(具有较大影响力的文化产物或形象)为焦点”的看法转化。在该战略的引领下,PCG和IEG结构了动漫、游戏、影业和阅文集团等垂直范畴的业务。与此同时,“泛娱乐”战略也催动了文化产值几何级数的攀升。

据UP2019新文创生态大会上发布的数据,仅2018年,影业介入出品和刊行的影戏就达15部,海内影戏票房超170亿,介入出品6部剧集,网络播放量超200亿次;在2020年10月, 在“合光·向融”结合公布会发布的数据来看,历经整合、上市后,阅文集团成为了海内范围最大的网文平台,拥有890万创作者和1340万部作品储蓄,动漫平台则已拥有凌驾3万部在线漫画,个中,1500部点击量过亿。然而,跟着时间的推移,近两年,海内的文化财产又产生了翻天覆地的变化。与10年前“泛娱乐”战略提出时比拟,从供应侧来说,以优爱腾为第一梯队的网络版权市场极速扩张,产值到达了9300亿,竞争猛烈;从需求侧来说,消费者对于文化作品的质量要求日益晋升,院线影戏与口碑之间更加出现正相关性。

而为了引领需求侧消费者对文化审美情趣的晋升,基于深度的IP融合建设,2018年又推出了“新文创”战略,旨在通过强化财产价值与文化价值的彼此赋能,缔造具备全球影响力的中国文化符号。2020年10月, 在“合光·向融”结合公布会上,程武暗示,从文学、动漫到影视作品,创作的庞大水平递增,但受众的认知门槛递减。

文学作品是IP的基本,是故事的源泉;动漫则比文学多了IP的视觉价值,但相对小众;影视作为IP的“终极形态”,受众规模最广,但创作的庞大水平最高,创作的周期最长、成本最高、风险也最大。好莱坞影戏圈中有个“721”的说法,即10部影戏里有7部亏钱,2部保本,1部盈利。而这在海内,中国影戏盈利的实际数量不足10%。新文创战略的特点,在于破局泛娱乐战略中的弱点——影视、动漫、文学和游戏各平台内容储蓄富足、却各自为阵的状态,把IP财产链上中下游的平台耦合起来,形成协力,从而进级IP的开辟。

这在降低押宝影视板块风险的同时,为IP提供了内容源头的质量包管。在“合光·向融”结合公布会上,被称作内容“三驾马车”的影业、新丽传媒和阅文影视,首次联袂公布将来的打算,表现了进一步买通IP财产链、构建深度内容形态的刻意。“庆余年”的案例就是“新文创”战略的乐成首秀。

《庆余年》剧照 在此之前,上游内容富矿的慢慢形成,为下游与上游通力协作提供了契机。2017年,在新丽传媒的身份还是影业的战略互助同伴之时,来自于阅文集团的文学IP《庆余年》,就在影业CEO程武和新丽传媒董事长曹华益的鞭策之下,交由编剧王倦操刀,并最终成为了“三驾马车”实践的第一个样本:用影视的热度反哺了文学原作,并乐成出海。然而,《庆余年》的爆款现象,也让PCG和IEG事业群迎来了新一轮的反思:IP的乐成必需构建更深度的平台融合,从而在必然的常态化机制下,把偶尔的乐成酿成一定。

程武在此次贸易案例分享课程中也暗示: “已往十年中,以科技+文化的奇特定位,努力介入并鞭策构建了有中国特色的数字文化财产成长模式,但愿对中国的创作者生态和文化创意财产成长孝敬一份气力。构建一个切合时代的文化出产方式、打磨好的文化作品,是一个长线的、系统的工程,也是从文化维度追求实现科技向善的必经之路,但愿中国新文创能为全球文化创意财产开启更多新的可能。” 因此,新文创参考了日本ACG行业里常见的建造委员会模式——即大都投资方要配合建造影视作品时,为了召募与办理资金、办理与分派作品建造历程、后续著作权运营和衍生品开辟销售而建立的一个组织。这种模式能搜集各方优势的同时,又保持各自的独立性。

今朝,的PCG和IEG事业群旗下的动漫、影视等业务,已经协力形成了决议委员会,同步战略信息、各个差别板块的业务进展,并对决议尺度和业务评估复盘流程举行了规范。由此,泛娱乐的鞭策建设,为新文创战略形成了进一步打造文化符号的内容基础;而在更系统化的办理机制下,新文创理念的进级,可以深化IP的打造,有助于文化的流传和传承,可以向全世界更好地讲述中国故事。

科技如何与文化融合? 2018年全国两会,马化腾共带着8份书面发起参会,个中《关于鞭策“科技+文化”融合成长 打造数字文化中国的发起》中,马化腾暗示,颠末几千年文化传承,中国其实降生了很多很好的IP。假如海内也具备了很好的讲故事、美术建造、以及技能建造等等能力,就可以把一个IP用多种形态(动漫、文学、影视等)出现,可以把中国传统的文化IP举行多种范畴再演绎。在集团市场与公关部总司理兼新文创研究院执行院长李航看来,新文创“力求在财产部门遵循开辟IP的贸易价值,让更多人喜欢它;而在社会价值部门,也会摒弃过分贸易化,接纳不粉碎传统文化的方式举行有效地流传。

” 比年来,通过与故宫、敦煌等经典文化IP的深度互助,验证了科技应用对传统文化的活化塑造。与此同时,与云南省当局、海南省当局的纵深IP互助,在文旅融合上做出了创新实验,为摸索文旅IP的贸易价值和文化价值提供了参考样本。2018年,与故宫的战略互助打造了游戏“口袋工匠”、漫画《故宫反响》、舆图导览小法式“玩转故宫”,另有首张以故宫古画为主题的音乐专辑《古画会唱歌》等,密织了一张与故宫的文化与信息科技互助网。

这些互助带来了巨大的流量。譬如,《古画会唱歌》数字专辑上线一个月,便在QQ音乐平台上播放量破亿。

对于新文创来说,流量的激增为差别板块带来了显著的贸易价值。的故宫新文创结构,也同时显现出了其社会价值。据公然数据显示,2019年年头,“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”开展以来,在社会上激发公家的观展热潮,故宫博物院观光人数同比增长凌驾70%。

故宫客流量的高速增长,除了前院长单霁翔、现任院长王旭东尽心尽力地营销推广之外,和与之的互助也密切相关。深圳大学流传学院特聘传授常江在《讲好中国故事的IP化计谋 》一文中曾谈到,“成熟、乐成的IP凡是会“令文化消费者发生心理上的亲近感和宁静感,从而使IP化的前言内容有着更低的认知门槛和更高的感情黏度”。

开辟的与故宫相关的游戏、漫画和互动小法式等内容,把故宫修建、文物中蕴含的汗青文化信息以年青人爱慕的方式举行诠释,降低了受众对圣殿之上的故宫的认知门槛,扩大了故宫的潜在客群,为其成为网红打卡地提供了用户基础。对于与故宫的互助来说,科技与文化的新文创互助,固然不仅仅是IP的打造与活化,另有基于科技对文物的修复与生存。2019年9月,在故宫与成立互助同伴关系三年之后,在故宫即将迈向 600 周年之际,两边正式宣布将来三年将继续深化互助,聚焦科技学术创新,通过数字化+云化+AI 化,助力故宫全面数字化,打造面向下一个 600 年的数字故宫。彼时,在深化互助的公布会上,集团副总裁、影业首席执行官程武谈到,将基于自身的科技术力和新文创思路,联袂故宫,从构建数字文物库、晋升用户体验、晋升公共感情代入这三个维度推进“数字故宫”建设,形成一套掩护传承文化遗产的全链式解决方案。

详细地来说,将为故宫博物院文物数字化掩护事情提供更多实质性的支持。两边配合研究文物数字化收罗、存储及展示方面的技能。

预期将完成10万件文物的高清影像收罗、精修,并配合鞭策数字化收罗行业尺度的成立。就像程武所说,在外部情况和内部实践的双重鞭策下,数字文化创意在社集会题上也被要求发挥更多详细感化,它不止是一种文化体验,另有可能成为一些社会问题的全新解决方案。假如说与故宫的互助,是将某一个详细的传统文化符号通过IP建设举行价值的扩容,那对于与云南、海南、杭州等省市当局互助的文旅项目来说,便是一种越发系统的成长思维:通过更遍及的主体毗连,推出一系列传统文化活化项目,助力区域旅游经济及财产的成长。

2019年5月,与云南本地当局宣布告竣战略互助,将整个云南省打造成新文创IP,成长文旅,的9个部分联袂在平台上推出了13种差别的产物和办事,从电视剧、到人气漫画系列的服装衍生品牌、到基于云的旅客办事流派、再到QQ心情符号等,通过科技助力区域文化IP打造。在与云南省互助的项目中,典型的IP案例是游戏《QQ炫舞》的孔雀舞版。“QQ炫舞”孔雀舞版 基于“第九艺术”的定位,游戏试图以游戏为载体为少儿教育、文化传承、慈善公益等社集会题找到新的表达出口。在孔雀舞大师杨丽萍的指导下,游戏开辟团队花了约半年时间,对16套服装设计和20个舞蹈行动原型举行了创作和完善。

这支50人的团队甚至为整个游戏从头建模,以实现所有精细的手指行动,而这也正是孔雀舞的精髓地点。但愿通过这个项目,可以或许将富有民族特色的区域文化以科技的手段融入游戏,与艺术家配合打造风行文化,让年青观众可以在娱乐中更好地浏览到奇特的文化和艺术,尤其是在今世全球同质化文化潮水之下,渐次消灭的少数民族文化。

游戏QQ炫舞傍边,比真实舞台更超现实、更梦幻的衣饰,另有手指行动的细节、孔雀舞三道弯的身段以及雀之灵经典的提裙摆造型,简直让玩家通过游戏罗致了文化常识。正如游戏应用价值研究领武士物、VSGI首创董事Scott Martin在《游戏不止是用来玩的——运用文创和科技的气力改善人们的糊口状态》的主题演讲中提到的,“将来,具备应用价值的游戏将在个性化进修、科学前沿研究、定制医疗办事等多元范畴,发挥进一步的感化——可以说,游戏应用价值的摸索,正是促使人们获取新常识、发明医疗新结果、晋升出产力新程度,以及缔造全新财产的进步之钥。

” 新文创的社会价值 简而言之,相较于此前的泛娱乐战略,新文创战略更具有包涵性与机动性,能整合更多资源,合力更快更好地打造出新时代的中国文化符号。在孵化内部平台的文学、漫改影视作品外,新文创还为包括故宫博物院、敦煌研究院在内的非贸易机构提供了财产进口,让文化机构在塑造软实力维度有了更大的空间。这表现了新文创在协作主体方面的泛化。通过与故宫数字文物库的搭建,故宫破壁了原本的时空维度,让深锁72万平米的宫墙,不再成为监禁其汗青与文化体验的藩篱;线上密织的App的常识结构,加快了故宫以修建和文物为焦点、明清两代宫廷文化为辐射的“文化+”的流传效果,焕活了曲高和寡的这座汗青修建宝库。

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新文创的特点还包括对存眷对象的进级。新文创不仅出力于打造《人世间》《穿越火线》这样的作品型IP,更存眷系统、长线、有秩序的IP建设。譬如2019年,新文创在云南落地的“新文旅IP战略互助打算”,就为充分新文创理论体系、扩大新文创实践外延提供了重要支撑。从顶层设计出发,为云南定制了全国首个省级文旅IP形象“云南云”。

其IP创作,从文化维度具有汗青文献明确记录,同时有遍及认知的文化传承性;从流传维度,云南的云唯一无二,“云南云”具备独一性和直接的符号指向性;从心理维度,云南云具备强正向性,IP设计以祥云为主体,而且“出口成云”。从文旅IP线路出发,截至今朝,在云南已实现首批10个IP项目落地,与本地旅游结合推出影业《我们的西南联大》电视剧同名游学线路、动漫人气国漫《一人之下》大理线路、游戏《英雄同盟》校园电竞文创村等10条线路。旅行线路的设计,使2019年十一黄金周期间云南省的旅客欢迎数量和旅游收入实现了20%以上的增长。

自互助公布后至2019年12月1日,“云南旅游”百度指数同比增长1184%,环比增长767%。在丽江、大理等传统古城线路之外,的新文创互助给云南旅游带来了年青的活力和新的增长引擎。与云南省文旅的这些系统化的筹备与设计,开端告竣了“以文塑旅、以旅彰文”的方针。

如今,云南模式的实践,也受到多个省市的存眷,云南与的互助已成为进一步摸索贸易价值和文化价值良性互动的参考样板。假如说与敦煌研究院互助的、设计灵感来自莫高窟的《王者荣耀》皮肤,是存眷文化创意给用户带来的体验晋升,那么,2020年两边深化互助中上线的“云游敦煌”小法式,更强调对“文化价值”的高度考量,鞭策财产的进级。飞天主题游戏皮肤 自2017年与敦煌研究院开始互助起,就先后推出了包括“敦煌诗巾”、“聪明锦囊”、“敦煌聪明景区”等常识性、趣味性很强的小法式。

这些小法式与2020年新上线的“敦煌动画剧”一起,配合组成了“云游敦煌”小法式,后者成为了敦煌文化在线上的一个集大成者,也是除官网之外,线上相识敦煌文化的一个便捷进口。在这个中,“敦煌动画剧”创始脚色配音互动体验,五个敦煌经典壁画故事《神鹿与告发者》《太子出海寻珠记》《谁才是乐队C位》《仁医救鱼》《五百强盗的罪与罚》对已有的敦煌IP举行了精细化的二次创作,保留了画面纤毫毕现的质感和强互动元素带来的趣味性。这种对于IP的纵深开辟,充实表现了新文创对文化价值的考量,致力于连续打造长线IP,从而缔造更多的社会价值。

无论是与故宫博物院、敦煌研究院还是与云南省当局的互助,均表现了在融合模式下打造的新文创IP,对于文化价值和财产价值的正向轮回感化,也验证了“科技+文化”的品牌定位。2019年,马化腾和高管们在给员工的邮件中写道,“用户为本,科技向善”将成为全新使命愿景。他暗示, “向善是一种选择,我们选择科技向善,不仅意味着要坚定不移地晋升我们的科技术力,为用户提供更好的产物和办事、连续晋升人们的出产效率和糊口品质。

我们要一切以用户价值为依归,将社会责任融入产物及办事之中,更要鞭策科技创新与文化传承,助力各行各业进级,促进社会的可连续成长”。对于来说,做泛娱乐显然是一种能力;而打造新文创生态,则是一种承载着企业价值观的选择。

如今,很多人不但愿看到传统文化被贸易包裹。然而当下,正如暨南大学新闻与流传学院副传授晏青所谈,“娱乐修辞已经成为了现代传媒的主要语法”。

哈佛商学院市场系联席卖力人Elie Ofek传授暗示: “中国数字内容财产在先进互联网技能的驱动下正在快速成长。在此配景下新文创操纵强大的业务生态和数字化能力,开启了一种全新的文化出产方式。

其战略意义不单对企业发生深远影响,而这也正是组成一个出色哈佛商学院案例的基础。新文创案例将成为对于哈佛商学院,以及全球其他顶尖学院一个有价值的讲授资源。

” 不外,在哈佛商学院给行业人士首次讲课的问答环节中,对于新文创今朝的成长近况,程武也提到,只管中国在数字内容范畴增速很快,但整体来看其国际影响力仍处于养成阶段,全球影响力有限,在“内容出产、渠道触达、 贸易变现”等环节,另有必然的发展空间。这也是将来新文创会连续去攻坚的难题和冲破的挑战。将来,在科技的加持下,传统文化在今世的运气并非只能被本钱收编,而是可以与贸易平等对话,在贸易的助推下更好地被焕活。(本文首发钛媒体App) 更多出色内容,存眷钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App返回,检察更多。


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